Vídeo social: lo que podemos esperar en 2012 #crowdsourcing

En 2011 aprendimos que no era suficiente con crear y publicar anuncios para promover productos y servicios. Era necesario crear contenido que atrajera, motivara e implicara a la audiencia, y por lo tanto fomentar el intercambio viral de las campañas publicitarias.

Este nuevo enfoque ha contribuido al éxito del social video content: muchas empresas están entrando en el corazón de este nuevo mecanismo, invirtiendo los presupuestos en la compra de medios para la creación de contenido en vídeo.

Hemos visto una increíble innovación y experimentación en torno a la realización de los nuevos tipos de campañas publicitarias de acuerdo con los hábitos de consumo de los medios de comunicación y de los consumidores. Incluso estamos viendo el surgimiento de nuevos profesionales como los “Earned Media Directors“, creados para satisfacer las crecientes necesidades de la estrategia de las empresas de marketing global  que incluye la producción y el intercambio de vídeo social.

Inspirado en un artículo publicado en Mashable algunas de las tendencias emergentes que se van a explotar en este 2012 son:

1. La integración de contenido de vídeo dentro de las campañas de marketing en grandes marcas. Tan pronto como las marcas han adquirido más experiencia en la creación y distribución de contenido de vídeo on line (no sólo la reutilización de los anuncios de televisión tradicionales), también comenzarán a integrar esta nueva estrategia en campañas de marketing más grandes.

La campaña de Old Spice es uno de los mejores ejemplos y casos más emblemáticos en este sentido: combinó a la perfección los spots televisivos de 30 segundos con  contenido original de video on line. Fue un éxito sin precedentes y que a día de hoy lo sigue siendo.

2. La integración de vídeo en sitios web y plataformas de participación. Como las empresas han descubierto el potencial del vídeo social, muchos están buscando formas creativas de integrar estos contenidos en su experiencia en sus sites.

Ya estamos siendo testigos de una explosión (el éxito) de lo que Fred Wilson, socio fundador de Union Square Ventures, ha definido como el “sistema de monetización nativo” tales como vídeos promocionados de YouTube, historias patrocinadas en Facebook y los Promoted Tweets, tipos de anuncios construidos para adaptarse al contexto y las capacidades de los sitios donde se insertan.

En el futuro inmediato, las empresas y marcas tendrán que elegir una combinación adecuada y equilibrada de experiencia y calidad de vídeo patrocinada por la marca. Bien integrado y con un contenido de alta calidad, acelerará esta tendencia y fortalecerá la relación con su base de clientes.

En esta dirección se mueve, por ejemplo, la marca Purina, con la plataforma web participativa dedicada a los amantes de los animales, Petpassion.TV, creada por TheBlogTV. El sitio ofrece un programa completo de contenido de vídeo útil y original, webseries entretenidas e informativas. A través del intercambio de materiales en video o fotografías, toma la forma de un espacio dedicado al impacto emocional del intercambio  de opiniones y la unión de los usuarios a través de lo que tienen en común (en este caso, los amantes de las mascotas), así como la unión de la audiencia con la marca.

3. La adopción generalizada del CPV. En los últimos meses, hemos visto que los anunciantes están encontrando una forma más directa para atraer al público objetivo mediante el  CPV (compromiso previsto, coste por vista del vídeo, acción similar a un coste por clic -CPC-) frente a la tradicional compra de CPM  (especialmente en relación con el ruido y los formatos intrusivos como el pre-roll). Este fenómeno ha sido impulsado por el mercado y empleado por la mayoría de los grandes medios de comunicación y agencias en los EE.UU.

4. Mejora de la estrategia de marketing con los medios de comunicación. El objetivo es integrar a todos los medios para obtener el máximo resultado. Gracias a la popularidad de los medios de comunicación social, el público se ha convertido en un usario mucho más activo e involucrado. En consecuencia, las agencias han tenido que replantear su enfoque de los medios de comunicación para abordar el impacto del mundo de la comunicación y la publicidad social.

El anuncio en sí mismo no es suficiente, debe extenderse en el mundo social, debe continuar la conversación, participar yenganchar los consumidores, en pocas palabras, centrar a los  los earned media o aquellos medios de comunicación cuya visibilidad se conquista con el boca a boca.

Es por esto que cada vez se tendrá que contratar a expertos profesionales en empresas con una visión estratégica y la capacidad de encontrar una combinación equilibrada e inteligente de la publicidad de pago (paid media - banners, anuncios), plataformas propietarias (owed media -sitios web, Fanpage de marcas, blog corporativo), y earned media (el valor añadido generado por las conversaciones de las personas que se convierten en el propio canal).

5. Vídeo crowdsourcing. Además de las sugerencias de Mashable nosotros añadimos un sexto punto que nos parece especialmente interesante: el crowdsourcing. El crowdsourcing se está convirtiendo en una alternativa viable a los modelos de producción estándar para los programas de televisión, series, anuncios web. Se utiliza, por ejemplo, en  comunidades y plataformas como Userfarm para convocatorias internacionales como generador de contenidos tanto para programas televisivos y campañas de TV u online (redes sociales).

El vídeo Crowdsourcing se puede aplicar a un modelo que, con la ayuda de miles de videocreadores, puede mejorar la calidad del producto final, puede permitir una reducción sustancial de costes, y mejorar el diálogo y la comunicación entre los usuarios, las marcas y los clientes. Un modelo que está llegando a una etapa de madurez y que en el futuro será el modo preferido de producción por todos los operadores en la industria, precisamente debido a la facilidad y velocidad de producción que este permite.