“Lo ilimitado de la creatividad”. Bruno Pellegrini (CEO TheBlogTv)

En los últimos años cada vez se habla más a menudo de la participación de la “multitud” en la producción de logotipos, gráficos y diseño, de la generación general de contenidos.  Es el modelo de producción y de negocio denominado crowdsourcing.

Es un modelo que se puede utilizar para la construcción de contenidos de televisión, documentales, anuncios y películas.
El crowdsourcing da acceso a una cantidad ilimitada de contenidos donde priman la creatividad y el contenido de vídeo, productos con formatos completamente novedosos en comparación con los de la producción de vídeo tradicional.

Un ejemplo interesante; durante el terremoto en Japón las noticias internacionales del canal France 24, decidieron cubrir el evento al modo “no tradicional” y sin depender de un enviado o corresponsal. Lo hicieron a través de la participación y la recepción de una serie de contribuciones de personas que estaban viviendo esa triste experiencia y experimentado el desastre in situ.

Este es un gran ejemplo de crowdsourcing aplicado a Periodismo Ciudadano de vídeo, que es utilizado por muchos organismos de radiodifusión en todo el mundo, principalmente orientado a reducir a la mitad los costos, acelerar el tiempo de reacción y a ser capaz de producir imágenes de los eventos que de otra manera serían difíciles de cubrir.
Obviamente, las marcas, los organismos de radiodifusión y los editores pueden optar por emplear para ello a directores de cine o dirigir su solicitud sólo para un usuario específico. La ventaja de contar con una red de productores de vídeo [que puede ser www.userfarm.com] significa que puede tener a miles de personas creativas, en cada parte del mundo, que pueden trabajar para la producción de contenidos organizada bajo una misma línea editorial.

Este modelo no se limita a ir a la caza de talentos o videos interesantes en YouTube y Vimeo, tiene que tener una estrategia de trabajo de creatividad, artística, de autor. Es imprescindible conocer a su público, a los cineastas y, a continuación, dar algunas directrices breves y claras de participación -el brief-: es también necesario que tanto el director / autor se sientan vinculados para dirigir el trabajo. El director o la agencia que coordina la red de comunicación de los videomakers debe concentrarse en la labor creativa y artística de organizar, dirigir y revisar el material, que una vez ordenados y empacados de acuerdo a las necesidades editoriales, acabe como un producto audiovisual  y de valor.
Los nuevos autores que se dedican a este lenguaje están aprendiendo muchísimo: en lugar de cien “obras maestras” en las cuales suelen apoyarse, tienen a su disposición cien mil “fabricantes” de ideas o imágenes.

¿Por qué razón, entonces, un genio del reportaje como Kevin Macdonald y un director como Ridley Scott decidieron crear una pelicula en crowdsourcing, si no para tener acceso a miles de contenidos, obras, puntos de vista y creadividades diferentes?

Este articulo se encuentra incluído en el espacio dedicado a Crowdsourcing en Pubblicità Italia. Escrito por Bruno Pellegrini, CEO de TheBlogTv.